Сегодня мы хотим подкинуть вам пару идей насчет того, как развить наиболее надежную стратегию ведения любого блога. В идеале, она поможет вашему блогу расти вне зависимости от выбранной тематики.

Если вы ведете блог, у вас наверняка есть как минимум несколько подписчиков. Возможно, даже несколько сотен. У вас даже может быть вполне приличный ручеек трафика из Гугла. И это все просто замечательно. Но почему вы никак не можете пробиться на новый уровень и превратить эти сотни посетителей в десятки тысяч?

Все просто: у очень немногих людей есть действительно продуманная стратегия по ведению блога.
Многие постят, твитят и продвигают слепо, наощупь — кидают в стену кучу предметов, в надежде увидеть, какие из них на ней повиснут, а не отлетят. Однако, сделав всего несколько прицельных изменений, вы можете помочь своему блогу вырасти до куда больших масштабов и гораздо быстрее, чем вы могли себе когда-либо представить.

ПРИМЕЧЕНИЕ: Эта стратегия предполагает то, что ваш блог расположен на собственном хостинге, где вы полностью контролируете бэкэнд, подписку и пр.

Есть ли у вас четыре важнейшие основы для успешного блога?
За годы, проведенные в мире блогинга, невольно замечаешь, что зачастую существует большая пропасть между блогом, которые люди хотели бы вести, и тем, что они в действительности для этого делают.

Преуспевшие блоги практически всегда:

Имеют краткосрочные и долгосрочные цели
У их владельцев есть совершенно четкое представление о том, чего они хотят достичь через определенный промежуток времени.

Имеют конкретную стратегию
Их владельцы не постят что попало, слепо надеясь на лучшее. Лучшие блогеры точно знают, что идет за чем, на каждой стадии процесса.

Требуют затрат
Можете представить себе, как вы открываете магазин и не тратите ни гроша на рекламу, оборудование и товар? Лучшие блогеры понимают, что время от времени вам потребуется вкладывать деньги в свой блог, если вы хотите, чтобы он работал — или, по меньшей мере, быстрее развивался.

Имеют хорошо продуманные бренды
Замечали когда-нибудь, что лучшие блоги словно бы даже кажутся другими? Это и есть продуманный брендинг. Их владельцы целенаправленно думали о том, как отличаться и выделяться из толпы.

Да, далеко не каждый блогер хочет зарабатывать с помощью своего блога. Но это не означает, что вы не хотите видеть его успешным.

Ведение успешного блога означает потенциально помогать куда большему количеству людей, открывать двери удивительным возможностям и привлекать новых читателей, которые могут существенно повлиять на вашу карьеру и даже вашу жизнь.

Подумайте, хотите ли вы проводить часы за беспрестанным написанием постов в блог, если вы не хотите с его помощью делать нечто значимое.

Верная стратегия ведения блога, которая работает в любой нише

Работающая стратегия ведения блога

Когда вы садитесь за написание поста (на своем блоге или на чьем-то еще, в качестве гостя), убедитесь по крайней мере в одном: вы хотите, чтобы каждая ваша статья что-то значила.

Каждый ваш пост должен играть важную роль в вашем общем плане, в вашей долгосрочной стратегии.

Его роль может быть важна как для какой-то временной цели, так и для более долгосрочных планов, вроде построения листа подписки, рейтингов Гугл или возможных продаж. Но не тратьте свое время на поиски материалов и написание статьи, если все, чего вы хотите ею добиться, — это краткий всплеск трафика и ничего больше. Это расточительство.

Надеемся, к концу этого поста у вас уже сложится ясное представление о том, как начать блог в более связанном ключе — со стратегией, способной вывести его на новый уровень.

1. Всегда начинайте с конца и двигайтесь в обратную сторону

Первое, что стоит сделать, — это хорошенько подумать о том, чего вы хотите добиться от ваших гостей, на каждом шаге долгого пути. Более того, подумайте, каких результатов процесса вы хотите достичь в конце этого процесса.

О каких целях я говорю?

• Финансовые цели
Нужно ли вам, чтобы они приобрели электронную книгу, членство на сайте или какой-то иной продукт, который вы создали или планируете создать в ближайшем будущем?

• Цели, не связанные с финансами
Или, быть может, ваши цели не связаны с получением денежной прибыли — например, вы хотите построить себе репутацию в определенной индустрии для будущей карьеры оффлайн. Также это может быть и что-то попроще: вроде наращивания списка подписчиков из читателей определенного профиля, что понадобится вам в будущем.

Для примера возьмем блог, посвященный йоге.

Блог, посвященный йоге

Всякий раз, как вы постите новую статью, работаете с кем-то в сотрудничестве или покупаете место под рекламу, сначала убедитесь, что ваши действия помогут в достижении одной из целей вашего блога по йоге.

Если вы просто добиваетесь трафика ради самого трафика, это пустая трата времени.

Не думайте, что для того, чтобы вести блог стратегически, вы должны иметь в анамнезе уже написанный и пущенный в оборот премиум курс, электронную книгу или программу. Это ошибка. Все, что у вас должно быть на момент начала блога, — это четкая идея касательно предмета и целевая аудитория, потому что тогда вы знаете, кто вам нужен и кого вы будете пытаться заполучить в подписчики.

2. Создайте список рассылки и целевую страницу, соответствующую вашей целевой аудитории

Когда вы уже выяснили, какова ваша конечная цель или же товар, вам понадобится создать воронку списка рассылки, которая будет соответствовать вашим целям.

Вот как это работает.

Скажем, вы хотите продать курс под названием «Как построить успешную школу йоги за год». Первое, что вам нужно будет сделать, это создать список рассылки, который нацелен именно на этот будущий курс, и завлекать туда читателей с помощью серии из пяти писем, объединенных заголовком вроде «5 секретов от мировых лидеров среди школ йоги».

Это станет вашей первой воронкой для этого списка рассылки, но с годами вы, конечно же, можете добавлять новые. Пусть это будет полезный курс, который будет автоматически отправляться на email людям после того, как они оформят подписку. Думайте об этом как о подарке в благодарность за то, что они на вас подписались.

Затем создайте целевую страницу, которая будет объяснять ваш бесплатный курс из пяти частей. Эта целевая страница должна:

• Фокусироваться на выгодах
Не занимайтесь пустым перечислением составляющих курса — объясните подписчикам, что он им даст.

• Объяснить процедуру
Удостоверьтесь, что предельно ясно объяснили, как работает весь этот процесс с подпиской. Вы точно не хотите, чтобы человек подписывался на вас по незнанию, а потом удивлялся вашим письмам и отмечал их как спам.

• Предоставлять доказательства
Не стесняйтесь, включите в вашу целевую страницу отзывы и одобрения, чтобы ваши потенциальные подписчики знали, что их не обманывают. Если у вас пока нет таковых, просмотрите ваши комментарии или страницы в социальных медиа и попросите постоянного читателя или друга написать для вас честный отзыв.

• Появиться на вашем блоге
Убедитесь, что ссылка на целевую страницу окажется в вашем блоге — там, где она к месту и где ее хорошо видно. Рассмотрите вариант создания подходящей графики и добавления ее в ваш сайдбар с помощью плагина типа Scroll Triggered Box, который выдвигается и привлекает внимание.

В итоге, у вас должны получиться простое комбо из предложения для подписки и целевой страницы, которое привлекает именно тот конкретный тип людей, которые, возможно, будут заинтересованы в покупке вашего курса, когда вы наконец его выпустите.

Следующим шагом станет поиск трафика.

Поиск целевого трафика

3. Поиск узко нацеленного трафика

У вас уже есть предложение для подписчиков, которое соответствует вашему будущему продукту. Теперь осталось найти для него источник трафика. И это тот самый шаг, решающую важность которого многие блогеры не понимают.

Трафик трафику рознь. Даже люди, которым очень интересна йога (следуя нашему примеру дальше), могут быть совершенно не заинтересованы в открытии собственной школы. Так что вам стоит очень аккуратно отнестись к определению типажа, который вам нужен.

Недостаточно лишь придумать, откуда взять трафик — рейтинги органического поиска, упоминания на других блогах, форумы, платная реклама и т. д. — вам нужно индивидуально учитывать всех людей, что придут к вам из всех этих мест.

Как же тогда найти самых правильных?

• Анализируйте и используйте «близкую» конкуренцию
Первый шаг, который вам стоит сделать, — это посмотреть на конкуренцию в выбранной нише. Во-первых, вам будет полезно увидеть, что они сделали для того, чтобы преуспеть. Используйте сервисы вроде Majestic SEO, Market Samuari или Ahrefs чтобы проверить, какие вебсайты на них ссылаются. Во-вторых, узнайте, разрешены ли у них гостевые посты или, возможно, они нанимают писателей: эту информацию обычно можно найти на страницах «О компании» или «Контакты». Составьте список максимально близких
к вам вебсайтов в этой нише.

• Анализируйте и используйте «далекую» конкуренцию
После того, как вы просмотрели все «близкие» возможности, постарайтесь сфокусироваться на том, о чем до вас еще никто не думал. Например, если вы хотите нарастить список вокруг примера со школой йоги, ищите в менее очевидных местах — например, на форумах по бодибилдингу, блогах при физиотерапевтических практиках, новостных сайтах и т. д. Это все места, где частенько можно получить разрешение на гостевой пост на более общую тему и все равно иметь оттуда хороший трафик. Позднее поговорим об этом подробнее.

Когда вы впервые занимаетесь построением этой стратегии, вам не будет большой пользы от Твиттера или постов в Фейсбуке. Они попросту не работают на привлечение аудитории, если ее у вас еще нет, — или если вы не вкладываете туда деньги. Будьте там, разумеется, но не проводите часы за написанием туда постов и твитов.

4. Пишите гостевые посты, держа в уме целевую страницу

После того, как разузнали все о нужных вам сайтах, очень важно начать размещать большие гостевые посты, которые будут в том числе продвигать вашу целевую страницу и подписку, которые мы построили раньше.
Но, как хорошо известно многим блогерам, получить право на написание гостевого поста может быть действительно трудно, если в индустрии вас еще не знают.

Так что же вам делать?

Налаживайте стратегически выгодные связи. Любой успех приходит через других людей.

Вам нужны люди «над» вами, те, кто даст вам возможность писать гостевые посты, обеспечит упоминания и поддержку, когда у вас будут появляться новые идеи или проблемы.

И вам также понадобятся люди «под» вами, которые будут делиться вашими постами через свои каналы, комментировать ваши статьи и подписываться на вашу рассылку.

Я не имею в виду ничего унизительного (не существует кого-то более важного или менее важного), это просто средство для запоминания.

Вот что я имею в виду:

• Альянсы с теми, кто над вами
Это все те люди, у которых больше опыта, чем у вас. Люди с большой аудиторией, популярными блогами или широкой сетью влияния, которые могут быть вам полезны. Те, кого вы сами добавляете в закладки.

• Альянсы с теми, кто под вами
Это все те люди, которые приходят к вам в блог. Подписчики, читатели и другие блогеры из вашей ниши, которые только собираются расти и расширяться.

Очень важно налаживать связи с обеими сферами.

Но не менее важно делать это искренне. Все они проходят через те же трудности, что и вы, и это действительно здорово — иметь возможность поддерживать друг друга как онлайн друзья.

Пожалуй, самый эффективный способ попасть на радары этих самых крупных блогеров — это упоминать их в своих гостевых постах. Конечно, на своем блоге вы тоже можете это делать, но если вы пойдете дальше и упомяните их на другом большом блоге, вы мгновенно получите печеньки за находчивость.

Построив отношения с правильными блогерами, вы можете попытаться получить у них место под гостевой пост. Обязательно затем поддерживайте диалог со всеми, кто делиться вашей статьей, упоминает ее или оставляет под ней комментарии.

Стройте отношения!

Помните, все эти гостевые посты служат конкретным целям и являются частью одной стратегии.
Каждый гостевой пост, что вы размещаете, должен достигать следующих целей:

• Обеспечивать долговременный источник трафика
Если вам удалось получить хорошее место, скорее всего, у этого сайта будут лучшие рейтинги Гугла, чем у вас. И это хорошо. Поищите ключевые слова и напишите блестящую, длинную статью, которая задержится в рейтингах на годы и будет посылать вам постоянные потоки трафика.

• Предпродавать вашу целевую страницу
Предпродажа — это когда вы создаете интерес к чему-то, что ваш читатель/клиент еще даже не видел. Чтобы эта стратегия работала, вам нужно в своем гостевом посте предпродать вашу подписку, заинтриговав людей темой, которую вы раскрываете, или проблемой, решение которой предлагаете. Когда они пройдут по ссылке в гостевом посте и попадут на ваш блог, их должно сразу покорить ваше предложение для подписчиков.

• Строить отношения
Последнее, в чем вам точно нужно удостовериться, — это в том, что вы закрепили отношения с владельцем сайта. Найдите способ оставить после себя такое положительное впечатление, которое выгодно выделит вас среди прочих гостевых блогеров. Это потребует больших усилий, возможно, создания графики, видео и прочего. Но лучшее, что из этого может получиться, — это если ваш гостевой пост поднимается в рейтингах Гугла так высоко, что будет годами посылать трафик и вам, и владельцу сайта.

Так как вам придумать что-то, что будет соответствовать всем этим критериям?
Проще простого.
Разбейте свое предложение для подписки.
Сейчас поясним.

Давайте вернемся к гипотетической школе йоги и предложению для подписчиков в виде «5 секретов от мировых лидеров среди школ йоги». Гостевой пост, написанный с расчетом, в этой нише был бы чем-то вроде «21 фото школы йоги для знаменитостей». Таким образом вы затрагиваете тему, прямо относящуюся к вашему предложению для подписчиков, и превращаете ее в перспективный контент, который будет работать и сам по себе.

При правильном подходе, гостевой пост такого типа получит кучу репостов в ВК и на Фейсбуке, а также привлечет целевую аудиторию, потому что ученики, семья и друзья тренеров по йоге наверняка будут скидывать им ссылку на ваш пост, чтобы показать красивые учебные корпуса.

Другой пример продуманного гостевого поста на ту же тему мы гипотетически расположим на некоем популярном бизнес-сайте или в бизнес-секции новостного сайта.

Заголовок вроде «Как Мария построила школу йоги, которая приносит миллионы даже в кризис?» предоставит возможность для отличной пространной статьи и привлечет интерес как вашей целевой аудитории, так и других блогеров, которые могут сослаться на нее как на интересное исследование.

Просто возьмите свое предложение для подписчиков или непосредственно свой продукт и разбейте их на несколько подтем. Это отличный прием, позволяющий вашим гостевым постам продолжать работать на вас даже спустя длительное время и оставаться релевантным даже по отношению к тому, что вы только собираетесь сделать в будущем.

Стратегия вкратце

Откуда вообще начинать воплощать эту стратегию в жизнь?
Вот визуальное отображение, которое, возможно, поможет вам лучше увидеть картину целиком:

Успешная стратегия для блогеров

Valuable guest posts — Ценные гостевые посты
Varying anchore text —  Варьирующийся якорный текст
Other posts (on your blog) — Другие посты (в вашем блоге)
Advertising, Youtube, Pinterest — Реклама, YouTube, Pinterest
Landing page (Encourage people to subscribe to your mailing list by offering a free corse or eBook here) — Целевая страница (побудите людей подписаться на вашу рассылку, предложив им здесь бесплатный курс или электронную книгу)
Mailing list/Free offering —ПРЕДЛОЖЕНИЕ ДЛЯ ПОДПИСЧИКОВ/БЕСПЛАТНОЕ
Mail outs — Рассылка
Affiliate link — Партнерская ссылка
End Goal (Sale of your own product or an affiliate targeted to the above content strategy) — КОНЕЧНАЯ ЦЕЛЬ (Продажа вашего или партнерского продукта, соответствующего вышеупомянутой стратегии).

В итоге, эта стратегия превратит ваш блог в гипер-оптимизированную машину конверсии. Ваши посты и трафик будут вести к предложению для подписчиков, которое, в свою очередь, будет являться идеальным вступлением к вашему будущему продукту.

Помните, вы всегда можете свернуть с выбранного пути и сменить продукт или рекламу по ходу продвижения стратегии. Но сама идея состоит в том, чтобы сделать весь процесс как можно более целенаправленным и автоматизированным.

А у вашего блога есть стратегия?

Очень много блогеров пытаются вывести свои блоги на новый уровень. Порой встречаешь совершенно душераздирающие истории о том, как люди проводят дни, недели, даже годы в упорных трудах и все равно не видят результатов. Мы хотели бы узнать, есть ли у вашего блога стратегия и как она работает. Расскажите нам о ней в комментариях.

По материалам с Blog Tyrant.

И еще кое-что важное и нужное...


Наш сайт оказался для вас полезным?

Получите еще и ПОДАРОК от BizTips. ->>>

Не пропустите уникальный курс
Константина Шереметьева
«Азбука Денег» всего за 190 рублей ->>>

Уникальный курс Константина Шереметьева Азбука Денег
Если вы зашли на сайт BizTips уже не в первый раз, но еще не подписались на рассылку, нам было бы важно узнать о причинах этого. Мы были бы очень благодарны вам за участие в опросе. Спасибо!


Почему вы не подписались на рассылку BizTips?